Z世代消費新勢力崛起，2023 ChinaJoy 智能出行展區助力車企精準圈粉

“當前，新能源汽車產業正面臨前所未有的發展機遇。”國家發展改革委政研室副主任、新聞發言人孟瑋在近日表示，近年來，我國新能源汽車產業快速發展，內生動力不斷增強。

在需求側，我國人民的生產生活方式向綠色低碳轉型，催生了對新能源汽車的巨大需求，產業發展的潛在市場空間巨大;而供給側，經過多年持續努力，我國新能源汽車產業技術水平顯著提升、產業體係日趨完善、企業競爭力大幅增強，不斷推出順應消費升級趨勢的新產品新服務，新能源汽車越來越得到消費者認可。

根據媒體發布的《Z世代新能源汽車興趣洞察報告》，可看出未來新能源汽車的核心用戶就是Z世代人群，他們對於新能源汽車的興趣度正在逐年提高，態度積極，更趨向於年輕化、多元化、智能化的設計。

就當下Z世代對新能源車的消費趨勢而言，一方面他們對外觀、安全關注度較高，看重科技感、動力、品牌等要素;另一方面，當下Z世代愛好廣泛且生活豐富，對旅行、寵物、生活方式的興趣濃厚，因此要想通過內容影響其消費決策，必須“投其所好”進行場景營銷。

細分來看，我們可將新能源汽車潛在用戶分為核心興趣用戶、中度興趣用戶與泛興趣用戶。針對核心興趣用戶，他們消費內容更多出於愛好，希望深入了解新能源汽車各細分領域知識。而針對中/泛興趣用戶，他們消費內容則更多為了休閒放鬆。

相較傳統燃油車車主來說，Z世代對數碼科技、元宇宙、動漫二次元等新興潮流領域興趣匪淺，擁有自己的圈層文化，也更擅長在社交媒體上進行自我表達。

智能自動的駕駛體驗、娛樂化的車載空間成為爭奪潛力人群的關鍵。女性群體和年輕人群更加偏好車道偏離預警、倒車車側預警等信息輔助功能;男性及年輕群體則對自動駕駛的興趣度更高，如自適應巡航和自動剎車等控制輔助功能;年輕群體對車載遊戲、車載KTV、車載電視這些娛樂場景呼聲強烈，推動著車企的車載體驗創新、人車交互的進化升級。

人群的代際更替、媒介傳播形態的變遷，推動消費決策路徑發生巨大變化。報告指出，消費群體更容易被線上信息觸達，線上種草體驗對消費決策的影響力突出，汽車垂類、社交類、視頻類平台的新能源車廣告接受度更高，具備AI科技感的內容更受歡迎。

在新的消費環境下，品牌想要達成更高效的信息傳遞，並在消費者的互動和傳播中提升觸達轉化效率，新營銷技術的應用必不可少。 ChinaJoy一直以來都是遊戲、科技、互聯網廠商的最愛，其焦點受眾正是當下最具代表性的年輕化、多元化的 Z 世代圈層。未來，ChinaJoy將賦能新能源廠商，塑造品牌影響力，幫助用戶更好地提升品牌感知，助力企業全鏈路營銷、共創增長。

早在2021年，第十九屆ChinaJoy首次推出“智能出行展區”，多家汽車廠商便將目標鎖定Z世代群體，率先大面積參展。廣汽傳祺、哈弗歐拉、WEY、比亞迪、上汽大眾等知名企業均攜各自新品車型首次亮相ChinaJoy，展檯面積近3000平米。

往屆“智能出行展區”精彩回顧

第十九屆ChinaJoy 哈弗/歐拉展台

第十九屆ChinaJoy 上汽大眾展台

第十九屆ChinaJoy 廣汽傳祺展台

第十九屆ChinaJoy WEY 展台

第十九屆ChinaJoy BYD 展台

作為2023 ChinaJoy 展會一項突破性亮點，ChinaJoy 主辦方將再次打造ChinaJoy “智能出行展區”並華麗升級，於7 月28 日至7 月31 日在上海新國際博覽中心隆重開展。 “智能出行展區”將囊括傳統汽車品牌、國內自主新能源汽車、通信設備製造廠商、出行平台、APP、網站及周邊衍生品等多個細分主題區域，展區規劃面積接近10000 平米——招展招商工作火熱進行中，歡迎廣大廠家前來洽談合作!

目前，2023 年第二十屆ChinaJoy 招商工作如火如荼!在此，我們誠邀海內外業界企業共赴盛會、共享盛世!歡迎廣大企業聯繫主辦方接洽參展事宜。